Linha Pigmentbio, da Bioderma, registrou aumento de 195% em vendas em março de 2026

Editado por Alex Sabino (interino), espaço cobre os bastidores da economia e de negócios. Com Diego Felix e Maria Clara Guilherme

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A participação de Ana Paula Renault no Big Brother Brasil extrapolou os limites da televisão e impulsionou vendas em diversos segmentos. Um dos destaques foi a rotina de skincare da participante. Após um dos produtos de Bioderma ser identificado pelo público do programa, o grupo Naos registrou um crescimento de 15% no primeiro trimestre do ano, período que coincide com o do reality show. O conglomerado francês é dono das marcas Bioderma, Institut Esthederm e Etat Pour.

Um dos principais destaques foi a linha Pigmentbio, usada nos cuidados com o melasma —condição crônica da pele caracterizada pelo surgimento de manchas escuras. O produto Pigmentbio H2O registrou um aumento de 195% em vendas em março de 2026, em comparação com o mesmo mês em 2025.

A empresa registrou ainda crescimento de 787% de tráfego na página do produto, e de 67% nas buscas pela linha de dermocosméticos de janeiro a março deste ano.

"O fã do BBB sabe que eles deixam tudo adesivado. A marca não estava aparecendo. Mas, por ser um produto único, com certa exclusividade de embalagem, acabamos sendo identificados pelos consumidores", afirma Juliana Valeriano, CMO da Naos Brasil. Depois disso, a dermatologista de Ana Paula confirmou que ela usava o produto em uma publicação nas redes sociais.

A CMO conta que sua primeira reação foi pensar se teria estoque para atender à nova demanda. "A gente não tinha dimensão do quanto ia vender. O produto não era carro-chefe de vendas e costuma ser vendido a partir da indicação de dermatologistas", conta.

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A empresa chegou a ficar 45 dias sem estoque no Brasil e precisou pedir um carregamento extra para abastecer o mercado. "Os produtos são importados, produzidos fora do país. Tivemos que fazer um esforço com os times de suprimentos e comercial, para garantir o abastecimento dos postos de venda."

Para ela, o fato de Ana Paula ter usado o produto foi benéfico para a marca, mas o mais importante foi a qualidade da pele da participante. "Ela entrar no programa dez anos depois da primeira participação com a pele melhor do que antes gerou discussões sobre envelhecimento e saúde da pele que foram ao encontro do que o grupo defende. Não pregamos uma busca incessante pelo anti-envelhecimento, mas o envelhecer com qualidade", afirma.

O movimento reverberou na imagem de toda a marca, que viu outras linhas se popularizarem. A água micelar Sensibio H2O cresceu 20% em vendas no mesmo intervalo. Após o crescimento orgânico provocado pela divulgação involuntária de Ana Paula, a marca desenvolveu uma estratégia de marketing em parceria com a influenciadora e sua dermatologista.